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第 1 篇 2019-09-25 14:54:13

奢侈品消費年輕化的賽道愈發擁擠,在激烈的競爭面前,市場並沒有給品牌太多猶豫的時間。

據時尚商業快訊,繼Champion和Nike等運動潮牌後,全球最大奢侈品牌Loui​​sVuitton日前也邁出大膽一步,拳頭公司RiotGames昨日在官網正式宣布旗下游戲《英雄聯盟》將與LouisVuitton進行合作。目前,Louis Vuitton已證實了該消息。

RiotGames表示,這次合作主要針對的是LOLS9世界錦標賽,為了慶祝S9,LouisVuitton將會打造一款帶有其經典元素與其精湛工藝的S9總冠軍獎杯定制收納盒,品牌女裝藝術總監Nicolas Ghesquiè ;re還將為玩家設計本屆S9冠軍皮膚以及膠囊系列。

有分析認為,隨著《王者榮耀》、《絕地求生》、《英雄聯盟》等電腦和移動雙端遊戲成為一種社交和生活方式,電子競技作為當下最熱最火的領域吸引著成百上千萬的玩家入場,而衝動消費、年輕群體甚至是偶像經濟這樣的用戶恰好是奢侈品牌爭奪的對象,特別是越來越多的年輕女性在男性朋友的帶動下,成為電競活躍玩家。

普華永道早前在其發布的《2018體育產業報告》中指出,電競行業已超越足球成為最具增長潛力的體育項目,眾多國內外運動、美妝、潮牌都在積極關注並與“電競”展開合作。德勤會計師事務所則預計,到2020年全球電競行業的收入將突破15億美元,同時品牌與電競的合作方式也不再停留在服裝贊助,而是深化到產品設計,並延伸到更多品類和維度。

在這一利好的趨勢下,奢侈時尚品牌自然擁有更多的想像空間。今年初,雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌M?A?C與中國手游《王者榮耀》聯名推出系列定制口紅,被認為是美妝品牌在市場營銷的又一次突破。在此之前,深耕女性消費市場的美妝品牌與遊戲品牌鮮少被相提並論,而這次合作打破了性別壁壘,不僅讓女性消費者買單,也吸引了大量男性消費者。

鑑於NicolasGhesquière一直以來對電子遊戲的迷戀,業界對於該品牌此次跨次元的聯名並未感到太過訝異。作為二次元先鋒,NicolasGhesquière曾把遊戲《最終幻想XIII》中的主角雷霆作為Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人。

而品牌從去年初引進Off-White主理人VirgilAbloh擔任男裝創意總監後,更是不斷在產品和營銷上刷新消費者對傳統奢侈品牌的認知,由Nicolas Ghesquière主導設計而不是Virgil Abloh則進一步證明Louis Vuitton對女性電競玩家消費力的信心。

為更好地貼近千禧一代,Virgil Abloh今年7月還在Louis Vuitton官網推出了一款名為“Endless Runner”的網頁遊戲,以充滿復古感的城市街景呼應靈感取材於80年代文化的Louis Vuitton 2019秋冬系列,用戶在無止境的跑道上除了需要跳過各種障礙物之外,還可以收集Louis Vuitton代幣。

從把街頭潮流帶入奢侈品殿堂,到用快閃店不斷為年輕消費者提供新鮮感,再到推出集五個LouisVuitton手袋於一體的皮夾克和新的“爆款”球鞋,以及與gogoboi等時尚博主合作、入駐小紅書和攜手毒App等營銷舉措,一個嶄新的Louis Vuitton正不斷製造驚喜。

若把目光放到LouisVuitton的全局戰略上,不難發現這個頭部奢侈品牌的目標就是要逐漸滲透年輕消費者的生活,在越來越追求社交裂變放大推廣效果的時代下,品牌需要製造良好的參與性、交互性的體驗,讓用戶能夠在沉浸式體驗中創造更高強度的品牌信任和連接。

而讓LouisVuitton腳步愈發大膽年輕化的是肉眼可見的業績增長。據時尚商業快訊數據,得益於LouisVuitton業績的持續穩定的強勁增長,LVMH時裝皮具部門上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元,已連續11個季度錄得雙位數增長,該部門上半年收入首次突破100億歐元,創下歷史新高。

儘管LVMH從未公佈過LouisVuitton的具體業績數據,但據集團首席執行官BernardArnault早前透露,該品牌年銷售額已超過100億歐元,是全球銷量最大的奢侈品牌,緊隨其後的是CHANEL和開雲集團旗下的核心品牌Gucci。

LouisVuitton並未滿足於現狀。LVMH集團首席財務官Jean-JacquesGuiony早前在分析會議中透露,LouisVuitton今年將在全球開設約100家快閃店,比去年的80家要多20家,以觸達更廣泛的年輕消費群體。

WPP與Kantar於今年公佈的第二份《BrandZ全球最具價值品牌》報告則顯示LouisVuitton是品牌價值最高的奢侈品牌,錄得472億美元,在總榜中排名第6。進入前10的奢侈品牌還有CHANEL與愛馬仕,分別排名第8和第10,Gucci則位列第11。

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